Enquanto milhares de pessoas lotaram o Arraiá do Povo, na Orla da Atalaia, um sentimento se repete entre turistas vindos de diferentes estados brasileiros: a surpresa positiva com Sergipe. A organização dos eventos, a segurança, a receptividade do povo sergipano e a diversidade de atrativos transformam visitantes em divulgadores espontâneos do destino.

Foi exatamente essa a impressão do designer de interiores Lucas Oliveira, de Salvador (BA). Em sua primeira viagem ao estado, ao lado da namorada, ele aproveitou os festejos juninos para conhecer também alguns dos principais cartões-postais de Aracaju. “Eu me surpreendi positivamente. Encontramos uma cidade organizada, agradável e muito acolhedora. Já conhecemos a Orla da Atalaia, o Museu da Gente Sergipana, o Mercado Municipal e o Parque da Cidade. Ainda temos outros passeios programados antes de voltar para casa e, com certeza, vamos recomendar Sergipe para amigos e familiares. Na próxima viagem queremos conhecer também os Cânions do Xingó”, afirmou.

A experiência é compartilhada pela dentista Diane Lustosa, também de Salvador. Frequentadora de Sergipe em diferentes épocas do ano, ela destaca que o estado consegue oferecer experiências distintas a cada visita. “Já estive aqui durante o Carnaval, na Paixão de Cristo e agora no São João. É muito bonito ver a valorização da cultura nordestina e a organização dos eventos. Além das festas, gosto muito dos museus, do patrimônio histórico e dos atrativos naturais. Sempre há algo novo para conhecer e isso faz com que a gente queira voltar”. 

Quem também aprovou a experiência foi a servidora pública Cio Santos, que escolheu Aracaju para passar os festejos juninos. “Adoramos a estrutura da festa, a organização e, principalmente, a segurança. Conseguimos passear tranquilamente pela cidade, conhecer a culinária, caminhar pela Orla e aproveitar os shows sem preocupação. Isso faz muita diferença para quem viaja”.

Já a empreendedora Ana Maria Martins, de Itaí, interior de São Paulo, realizou um sonho antigo ao retornar ao estado para conhecê-lo com mais calma. “Já tinha passado por Sergipe em uma viagem de navio e fiquei com vontade de voltar. Agora consegui realizar esse sonho. Está tudo muito bonito, fomos muito bem recebidos e ainda temos muitos lugares para conhecer. Com certeza voltaremos”.

Investimento recorde

Os depoimentos refletem um cenário construído ao longo dos últimos quatro anos. Com investimentos em promoção do destino, infraestrutura, qualificação profissional, conectividade aérea e fortalecimento do calendário de eventos, o Governo de Sergipe consolidou o turismo como uma política pública voltada ao desenvolvimento econômico, à geração de emprego e ao fortalecimento dos municípios turísticos.

Segundo a secretária de Estado do Turismo, Daniela Mesquita, o maior marco da gestão foi colocar Sergipe definitivamente na vitrine do turismo nacional. “Quando assumimos a Secretaria, o investimento para promover o destino era de aproximadamente R$ 400 mil. Mudamos essa realidade e, ao longo dos quatro anos, investimos cerca de R$ 35 milhões em marketing e promoção turística. Passamos a participar das principais feiras do país, fortalecemos nossa presença junto às maiores operadoras de turismo, realizamos campanhas de divulgação e mostramos Sergipe para o Brasil. Hoje o estado está consolidado no mercado nacional”, destacou.

A estratégia foi acompanhada por uma intensa articulação para fortalecer o turismo de lazer e também o turismo de negócios, ampliando a presença do estado em eventos nacionais e captando congressos, encontros corporativos e competições esportivas. “Além de divulgar Sergipe, passamos a investir fortemente na captação de eventos. Isso é essencial porque reduz a sazonalidade. O turista não vem apenas nas férias ou no São João. Ele também chega para congressos médicos, eventos esportivos, encontros empresariais e isso movimenta toda a economia”, pontuou.

Os resultados aparecem nos indicadores. Em 2025, Sergipe arrecadou R$ 744 milhões com a atividade turística, crescimento de R$ 59 milhões em relação ao ano anterior. O Aeroporto Internacional de Aracaju registrou 1.377.686 passageiros, maior marca da série histórica, enquanto o estado alcançou o nono maior crescimento do turismo nacional e o quarto do Nordeste. O tempo médio de permanência dos visitantes chegou a 5,6 dias, fortalecendo a rede hoteleira, bares, restaurantes, agências de receptivo e diversos segmentos econômicos.

Além de ampliar a visibilidade do estado, a estratégia também buscou aumentar o tempo de permanência dos visitantes e estimular o consumo em hotéis, bares, restaurantes, agências de receptivo, transportes e demais segmentos ligados ao turismo. “Quando o turista permanece mais tempo no estado, toda a economia é beneficiada. O turismo movimenta mais de 50 segmentos produtivos e gera emprego e renda de forma imediata”, ressaltou a secretária.

Destino competitivo

Outro reflexo desse crescimento é a ocupação da rede hoteleira, que apresentou evolução contínua ao longo da gestão, acompanhando o aumento do fluxo turístico e a consolidação de Sergipe como destino competitivo durante todo o ano. “O crescimento superior a 5% ao ano na ocupação hoteleira mostra que Sergipe está recebendo mais visitantes e conseguindo mantê-los por mais tempo no estado. Isso fortalece hotéis, bares, restaurantes e todos os segmentos que fazem parte da atividade turística”, apontou a secretária do Turismo. 

Para Daniela Mesquita, esse crescimento é resultado de uma estratégia que combinou promoção, planejamento e fortalecimento da conectividade aérea. “O turista precisa primeiro conhecer Sergipe. Depois ele precisa conseguir chegar até aqui. Trabalhamos junto às companhias aéreas para ampliar nossa malha aérea, melhorar a conectividade e criar condições para receber cada vez mais visitantes”.

A parceria com as empresas do setor resultou na ampliação da oferta de voos, crescimento da ocupação das aeronaves e maior disponibilidade de assentos durante os períodos de alta demanda. Outro diferencial da gestão foi a criação de um calendário permanente de grandes eventos, reduzindo a sazonalidade do turismo sergipano.

O Verão Sergipe abre a programação anual, seguido pela Vila da Páscoa, os 60 dias do Arraiá do Povo e da Vila do Forró, Vila da Criança e Natal Iluminado. “Hoje o turista já conhece esse calendário e programa sua viagem para Sergipe sabendo que encontrará grandes eventos praticamente durante todo o ano. Isso foi imprescindível para manter o setor aquecido e fortalecer a economia”, disse. 

Somente em 2025, Sergipe sediou 2.157 eventos, crescimento de 47,3% em relação a 2023.  Nos períodos entre os grandes eventos promovidos pelo Governo do Estado, a Secretaria intensificou a captação de congressos, feiras, encontros médicos, eventos corporativos e competições esportivas. “Quando não temos os eventos âncoras, buscamos trazer grandes congressos e eventos esportivos. Assim conseguimos manter uma boa ocupação hoteleira e movimentar bares, restaurantes, comércio e serviços durante todo o ano”, declarou. 

Infraestrutura para o turismo

Além da promoção, a infraestrutura turística também recebeu investimentos históricos. Mais de R$ 45 milhões estão sendo aplicados em obras distribuídas pelo litoral, sertão e região metropolitana, incluindo a Orla da Caueira, em Itaporanga d’Ajuda; a Orla do Crasto, em Santa Luzia do Itanhy; a requalificação do Pontal de Indiaroba; a Trilha do Vale dos Mestres, em Canindé de São Francisco; o Parque de Exposições de Santa Rosa do Ermírio; as orlas do Porto Grande e São Braz, em Nossa Senhora do Socorro; além da reforma do Atracadouro do Porto N’angola, em Estância.

Paralelamente, a Setur desenvolveu o programa Desenvolve Turismo, em parceria com a Desenvolve-SE, mapeando oportunidades para atração de investimentos privados e estruturando projetos voltados ao desenvolvimento dos principais polos turísticos sergipanos. O planejamento definiu prioridades para regiões como o litoral sul e o alto sertão, fortalecendo a integração entre Estado, municípios, iniciativa privada e comunidades locais.

“Hoje o turismo é construído a muitas mãos. O Governo do Estado trabalha em parceria com os municípios, a iniciativa privada e as comunidades locais para desenvolver os destinos e gerar oportunidades. Sozinho, nenhum município consegue explorar todo o seu potencial turístico. O Verão Sergipe despertou um novo olhar para os nossos destinos. Além de movimentar a economia, o projeto mostrou aos próprios sergipanos e aos turistas o potencial de regiões que antes eram pouco conhecidas, fortalecendo o turismo em todo o estado”, afirmou Daniela Mesquita.  

Fortalecimento sistêmico

Outro eixo importante da gestão foi a qualificação profissional. Em parceria com a Secretaria de Estado do Trabalho, foram realizados cursos para guias de turismo, recepcionistas, garçons, cozinheiros, taxistas, motoristas por aplicativo, atendentes e diversos profissionais que atuam diretamente no atendimento aos visitantes. “Antes de ofertar os cursos, fizemos um diagnóstico nos municípios para identificar as necessidades de cada região. O turista precisa ser bem recebido desde o primeiro contato. Hoje um dos elogios mais frequentes que recebemos é justamente sobre a hospitalidade do povo sergipano”, reforçou.

Para fortalecer os investimentos privados, o Governo também ampliou o acesso ao Fundo Geral de Turismo (Fungetur), por meio da parceria do Ministério do Turismo com o Banese. Segundo Daniela Mesquita, a linha de crédito disponível para Sergipe passou de R$ 2 milhões para R$ 52 milhões, permitindo que pequenos, médios e grandes empreendedores invistam na modernização e ampliação de empreendimentos turísticos. “É uma linha de crédito diferenciada, com juros menores e melhores condições de pagamento. Isso fortalece o empresário, melhora os equipamentos turísticos e amplia nossa capacidade de receber visitantes”, explicou. 

A secretária destaca, ainda, que o turismo passou a ocupar um papel estratégico no desenvolvimento do estado graças ao compromisso do Governo de Sergipe em transformar o setor em política pública permanente. “Nunca se investiu tanto no turismo sergipano quanto nos últimos quatro anos. Colocamos Sergipe na vitrine nacional, fortalecemos nossa marca, ampliamos a conectividade aérea, criamos um calendário permanente de eventos, investimos em infraestrutura, qualificamos profissionais e atraímos novos investimentos. O turismo é um trabalho contínuo. Agora que Sergipe conquistou espaço entre os grandes destinos do país, precisamos manter esse ritmo para continuar gerando emprego, renda e desenvolvimento para todas as regiões do estado”, concluiu.

Fonte: Setur