O turismo em Sergipe alcançou ainda mais evidência no cenário nacional em 2025. Isso aconteceu graças à intensificação das inúmeras ações do Governo de Sergipe, por meio da Secretaria de Estado do Turismo (Setur). Apenas em 2025, foram investidos R$ 10 milhões em marketing e divulgação do destino, além de apoio a eventos de promoção turística. Desde 2023, a gestão estadual já investiu mais de R$ 20 milhões no setor. Com isso, o turismo sergipano continua em plena expansão, consolidando-se como primeira opção de destino e se tornando um dos motores mais relevantes da economia, com a geração de emprego e renda para a população.
 
O agora ex-secretário de Estado do Turismo, Marcos Franco, destaca a arrecadação recorde no primeiro semestre de 2025, que ultrapassou R$ 358 milhões, alta de 5,7% em relação a 2024, de acordo com levantamento realizado pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomércio) São Paulo, em parceria com a Fecomércio Sergipe. A expectativa é de que sejam contabilizados mais de R$ 700 milhões em 2025, superando os R$ 630 milhões de 2024, o que, segundo o secretário, era algo impensável antes da política pública implementada no setor pela atual administração do Estado. 

“Esse crescimento vai além da arrecadação, pois o setor envolve mais de 50 segmentos produtivos, como hotéis, bares, restaurantes, transporte, eventos, comércio e artesanato. O reflexo direto se vê na geração de mais empregos, mais negócios locais aquecidos e mais oportunidades em todas as regiões, o que é fundamental para o desenvolvimento de Sergipe”, avalia.
 
Esses resultados são fruto da estratégia de promoção e divulgação do destino desenvolvida pela Secretaria de Estado do Turismo em múltiplas frentes. A entao secretária-executiva da Setur, Daniela Mesquita, que acaba de assumir a pasta em substituição a Marcos Franco, ressalta, em especial, a participação em grandes feiras nacionais, como a World Travel Market (WTM) Latin America (São Paulo – SP), BNT Mercosul (Balneário Camboriú – SC), Festival das Cataratas (Foz do Iguaçu – PR), Abav Expo (Rio de Janeiro – RJ) e Festuris (Gramado – RS).
 
Na WTM, em abril, foi realizada a ‘Noite de Sergipe’, uma festa em celebração às tradições culturais do estado, comandada pelo músico sergipano Mestrinho, ganhador do Grammy Latino. Já no último dia do evento, aconteceu um happy hour especial no estande da empresa CVC Operadora com o também artista sergipano Pedro Lua. E, em novembro, na Festuris, foi realizada a ‘Noite de Sergipe Silvinha Oliveira’, em homenagem à jornalista e gestora de turismo Silvia de Oliveira (in memoriam), que contou com o show da cantora e compositora Antônia Amorosa.
 
Daniela Mesquita cita ainda outras ações, como mídia compartilhada com as operadoras de turismo do país, capacitações para agentes de viagens nos mercados emissores de turistas e famtours (visitas de familiarização do destino) com profissionais de vários estados, a exemplo de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, entre outros. Houve também a realização de press trips, viagens com influenciadores e imprensa especializada, como a apresentadora do programa ‘Mala Pronta’ na TV Jovem Pan, Patty Leone; o apresentador da Travel Show, da Decolar Operadora, na plataforma digital YouTube, Willy Barros; e o ator Paulo Vieira, apresentador do ‘Avisa lá que eu vou’, programa da TV Globo e do canal fechado GNT, que mostrou o São João de Sergipe para o Brasil e o mundo.
 
“Destaco ainda as dezenas de capacitações que foram feitas ao longo deste ano. Capacitamos milhares de agentes de viagens, guias de turismo, entre outros profissionais, mostrando o que Sergipe tem de melhor a oferecer ao turista”, exemplifica a secretária-executiva. Vale ressaltar que tanto as capacitações quanto às demais ações de promoção tiveram a parceria da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis de Sergipe (ABIH/SE) e, mais recentemente, da Empresa Sergipana de Turismo (Emsetur), cujas atividades foram retomadas em 2025.
 
Pela segunda vez consecutiva, o Governo de Sergipe recebeu o prêmio ‘Parceiro Preferencial’ da CVC. Além disso, o estado foi alçado ao ‘Top 10’ da maior operadora de turismo da América Latina, figurando entre os estados que mais cresceram em vendas e investimentos no setor em 2025. “Sergipe tem apresentado um crescimento expressivo não só na capital, Aracaju, mas, também, no interior do estado – do sertão ao litoral. Por isso, é muito importante essa parceria com os profissionais sergipanos. E é uma alegria entregar esse prêmio a Sergipe e reconhecer todo esse esforço”, frisa o diretor de Produtos Nacionais da CVC Corp, Rodrigo Galvão.
 
Turismo de eventos
 
Em 2025, a Setur apoiou eventos científicos, acadêmicos e esportivos, além de seminários e congressos nacionais, que atraíram milhares de turistas para Aracaju, a exemplo do Super Campeonato Brasileiro de Taekwondo, que reuniu cerca de 2.500 pessoas em setembro; do Congresso Brasileiro de Microbiologia, em outubro, que atraiu cerca também cerca de 2.500 visitantes; e o Ironman 2025, realizado em novembro, com a participação de 1.300 atletas vindos de diversas partes do Brasil e também de 11 países.
 
O turismo de eventos apresentou forte expansão nos últimos anos. Em 2023, Sergipe registrou 1.464 eventos realizados e, em 2025, o estado ultrapassou 1.800 cadastrados no Calendário de Eventos. O diretor de Captação de Eventos da Setur, Hugo Julião, elencou os impactos positivos dos números. “Esse avanço demonstra a consolidação de Sergipe como um dos destinos mais competitivos do Nordeste para congressos, feiras, festivais culturais e eventos corporativos. O crescimento reflete diretamente na ocupação hoteleira, no movimento do comércio, na geração de empregos e no fortalecimento da economia em todas as regiões do estado”, detalha.
 
Recorde de passageiros
 
Os resultados das ações podem ser vistos no Aeroporto Internacional de Aracaju – Santa Maria, que mantém recordes contínuos. Neste ano, foram registrados 1.244.317 passageiros entre janeiro e novembro, alta de 7,4% sobre o ano anterior, ultrapassando 100 mil passageiros mensais.
 
Segundo levantamento do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o número de viagens nacionais para Sergipe aumentou 12,2% em um ano, resultado que coloca o estado como o 9º do país que mais cresceu e o 4º do Nordeste. Assim, Sergipe concentra 4,7% das viagens realizadas pelos domicílios, destinadas à essa região. O gasto médio por viagem com pernoite é de R$ 1.557, valor que se mantém abaixo da média nordestina (R$ 2.523) e da nacional (R$ 1.843), um dos fatores que atraem os viajantes. 
 
A Azul Linhas Aéreas é uma das que celebram o reposicionamento de Sergipe no cenário nacional. Nos primeiros seis meses de 2025, o estado foi o destino que mais cresceu nas vendas com a companhia, com aumento de 55% no número de passageiros em comparação ao mesmo período do ano anterior. A taxa de ocupação dos voos para Sergipe, por exemplo, atingiu acima de 91%, chegando a até 97% em alguns meses. E dos 89% de vendas da Azul Viagens para o Nordeste, 12% tiveram Aracaju como destino.
 
Diante desse crescimento, a Azul Linhas Aéreas, em parceria com o Ministério do Turismo (MTur) e com o Governo de Sergipe, lançou uma aeronave adesivada com símbolos da cultura e das belezas de Sergipe, incluindo elementos da sergipanidade, para promover o estado. A aeronave está voando pelo Brasil, levando a identidade sergipana para diversos destinos e impulsionando o turismo local, com grande visibilidade para o estado.
 
A empresa criou também 100 voos extras de ida e volta para Aracaju, entre os dias 13 de dezembro de 2025 e 2 de fevereiro de 2026 (alta temporada), saindo de Confins (MG) e Congonhas (SP). Serão disponibilizados mais de 13,6 mil assentos adicionais para esse período. O aumento representa um acréscimo de 14% no número de voos e 19% na oferta de assentos em relação à malha regular. Para a alta temporada, o número de assentos dedicados da Azul para Aracaju terá crescimento de cerca de 212%.
 
A head da Azul Viagens, Giulliana Mesquita, destaca a importância da parceria com o Governo de Sergipe e o efeito positivo das ações conjuntas para o fortalecimento do turismo no estado. Ela reforça que Sergipe é um estado muito importante para a Azul, pois essa parceria vem sendo construída há anos, e os resultados estão aparecendo tanto com a conquista dos 100 voos extras para a alta temporada quanto com a personalização do avião e com toda a campanha de comunicação promovida pela empresa. “Temos certeza de que esse trabalho vai resultar em ainda mais turistas para o estado, gerando um impacto social significativo, já que o turismo movimenta a economia local. Além disso, os voos de Congonhas e Confins fortalecem dois mercados essenciais, com Congonhas sendo um destino em expansão e Confins, um mercado já consolidado para a Azul”, afirma.
 
País do Forró
 
O maior e mais autêntico São João à beira-mar do Brasil foi o principal chamariz de turistas em 2025. A festa, que acontece entre os meses de junho e julho, reafirmou o protagonismo de Sergipe no calendário nacional de eventos, consolidando o estado como um dos principais destinos juninos do país.
 
De acordo com o Observatório de Sergipe, mais de 2,5 milhões de pessoas participaram dos festejos em todo o estado. Somente na Orla da Atalaia, em Aracaju, onde aconteceram o Arraiá do Povo e a Vila do Forró, foram 1,3 milhão de visitantes, sendo 219 mil turistas. Nesse período, a rede hoteleira contabilizou 77% de ocupação média.
 
Os festejos juninos movimentaram quase R$ 400 milhões em todo o estado, sendo que, apenas na Orla da Atalaia, o volume financeiro chegou a R$ 250 milhões. Assim, os setores mais beneficiados foram hospedagem, alimentação, transporte e entretenimento. Já a arrecadação de Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS) líquido atingiu R$ 480 milhões em junho de 2025 em todo o estado, demonstrando o impacto direto da economia criativa e do turismo na geração de receita pública. Esses recursos refletem em mais investimentos em saúde, educação e assistência social, mostrando o efeito multiplicador do turismo cultural no desenvolvimento socioeconômico do estado.

Fonte: Governo de Sergipe